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“威尼斯在线app下载”2020年5-8月快手平台广告投放分析

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“威尼斯在线app下载”2020年5-8月快手平台广告投放分析

2021-10-09  点击量:

本文摘要:各大流量平台广告投放分析据快手官方数据披露,自2019年7月到2020年6月,已有3亿用户在快手公布作品,直播日活1.7亿,电商日活超1亿。

各大流量平台广告投放分析据快手官方数据披露,自2019年7月到2020年6月,已有3亿用户在快手公布作品,直播日活1.7亿,电商日活超1亿。男女比例较为平衡,超7成用户为30岁以下年轻群体。从用户都会品级可见快手在三四线都会渗透率高,且在一二线都会的占比也到达了45%,其攻占速度不容小觑。

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快手走的是“接地气”门路,勉励原创生活片段视频,这也反映在上半年中生活类短视频占比最高。作为最早的短视频产物之一,快手不仅是用户分享生活、娱乐消遣的平台,也是各种广告主实现商业变现的重要渠道。在关注头条号后台私信,可获得快手6大热投行业热门广告文案合辑噢!App Growing基于5-8月所追踪到的快手移动广告情报,从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、快手直营电商情报等方面举行剖析,希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。01 哪些行业在快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?1-1 快手平台游戏、衣饰鞋包、护肤美容占大头从快手5-7月的重点行业广告数漫衍情况来看,游戏、衣饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。

游戏行业在6月占比下降显着,推测受到苹果游戏版号新划定影响,7月受暑期档助力稍有回升。衣饰鞋包、文化娱乐行业占比力为稳定,护肤美容、教育培训行业在6、7月稍有上升,社交婚恋占比有所下滑。1-2 快手注重竖视频形式快手竖视频形式素材占比高达99.6%,横版视频为0.4%,相比抖音更为注重竖视频形式。

02 App投放中,哪些气势派头更热投,有哪些头部的广告主抢量? 2-1 热投游戏气势派头偏休闲在快手的游戏App广告投放中,TOP3热投气势派头消除、棋牌、模拟占比均凌驾13%,均为休闲类手游,除传奇以外其他重度手游(如西游、仙侠、魔幻、三国)占比均低于5%。而非游戏App的热投气势派头则是与结交、生活相关,生疏结交、生活服务、社区论坛占领前三,占比均超10%。相比在抖音,小说漫画、直播类等App投放占比显着较低。

2-2 7-8月快手App推广排行榜TOP10基于App Growing在7-8月期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主,TOP10应用多为娱乐、生疏结交、汽车、兼职等应用。热投手游气势派头有轻有重,网赚类产物比重高。TOP10手游多为消除、传奇等类型,3款消除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游,推测快手用户与其目的用户重合度较高。

03 快手广告创意素材有哪些特点?快手上的视频广告创意是否有什么特此外套路?以下展示5-8月快手平台热投行业词云图,并着重分析游戏、衣饰鞋包、护肤美容三大行业视频广告素材套路。3-1 快手热投行业词云图选取快手近期重点投放行业的热门广告文案,梳理相关词云图及热门文案如下。-大赢家斗田主免费领红包,登录就有新人礼包!-正版《梦幻西游网页版》火爆来袭,开局满神装,人人有神宠!-不吹嘘,不作假!这款传奇十倍爆率,十倍接纳,自由生意业务爽翻天!-火爆朋侪圈的真人斗田主,不管输赢都有红包领,真香!-甜分爆表警告!女玩家最爱!霸总超苏语音在线开撩-最后一批!含泪清仓!前天69元2包,昨天69元4包,今天69元6包!包邮!-这款吊带太悦目了,性感吊带,妻子穿上不想脱!69元4件包邮-你的短袖买贵了吗? 8件仅99元,欠好穿不要钱 全国包邮,货到付款!-上海老公们,3条只要79元厂家清仓冰丝男裤,错过再等一年-老公穿这件冰丝裤太帅了!40℃高温不闷热,“4”条仅79元-男士素颜霜买两瓶送一瓶洗面奶,全国包邮,货到付款!!!-长痘的老铁们还不行动吗! 点击“立刻预约”留言姓名+手机号即可-白头发越长越多,中华禅洗一洗就变黑!-脸上长痘不用怕!祛痘淡印膏,祛痘淡印,今日69元买1送2!-男士专用素颜霜 一抹变白!今天下单两瓶69元加送洗面奶 全国包邮-上海只身结交,女士足够多,只身男士赶忙来~-来探探,找到你的意中人!-我在{区县},要不要进来认识一下?-离别只身,就用探探,总有一个你喜欢的-晚点遇见你没关系,希望在探探找到你!-中国移动发福利啦!200G流量免费领取!-上海帅哥注意啦!新用户签到领会员,免费看剧~-别再熬夜玩手机了,不想窝囊一辈子,就逼自己读这3本书!-在小家收养小猫咪是怎么样的体验,来奇妙猫之家云撸猫-宝家人们!点击头像关注我,每晚七点直播间给你纷歧样的福利!-仅限:20-45岁低学历打工者,可在职自考本科,社会认可!-放下手机,逼自己读完这3本书,你会变得越来越优秀!正版包邮-不想穷一辈子,熬夜也要读完这3本书,你会变得越来越优秀!-想要月薪过万?不如考个本科学历!社会认可,助升职加薪-来学烘焙,轻松开店,教你一技之长,多门手艺傍身总是好的!3-2 快手热门广告创意分析1)手游行业创意特点,网赚多伪美食、博眼球情景剧快手的手游行业广告大多为网赚类游戏广告,套路与其他平台的网赚类广告气势派头基本一致,均接纳近期热门的“伪美食分享”、“苦情戏”、“日常生活情景剧”三大套路。

其余手游气势派头如传奇、射击等较少接纳“情景剧”,而是接纳“游戏录屏+解说”、“主播搞笑录屏”等套路。以下重点分析网赚手游广告套路。【伪美食分享】美食类视频自带高点击buff,大部门用户都市招架不住美食的诱惑而驻足寓目,将游戏广告伪装成美食分享类视频可以吸引大量用户注意,同时也给用户提供了一个明确的玩游戏的目的“赚小钱吃美食”,提高视频转化率。

素材制作成本偏低,开头截取网红美食片段,再由2-3位演员举行简朴的拍摄,后半段为游戏录屏+旁白。【苦情戏、博眼球情景剧】 网赚手游的广告擅长于在开头几秒抓住用户的眼球,除了接纳美食开头,另有接纳苦情戏、博眼球情景剧的套路。开头片段均是全剧热潮,重在吸引用户注意,有被妻子罚跪的、痛打前男友机械人等场景,考上大学但家里没钱交学费、没钱吃不起饭等苦情戏也有不少。

素材主打搞笑夸张、苦情卖惨气势派头,视觉打击力较强,但制作相对粗拙。2)护肤美容、衣饰鞋包特点,直观展示产物效果快手的护肤美容、衣饰鞋包、餐饮食品等与商品相关的广告具有一个显着的配合点,均接纳直观展示产物效果的方式,画面不讲求构图、色彩等,展示气势派头简朴粗暴、具有一定夸大效果身分,主打前后对比显着、视觉打击力强。

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【护肤美容】护肤美容类产物常运用真人试用对比前后效果套路,模特笼罩全年事段,素颜霜近期也多接纳男模举行展示。美妆类产物常搭配遮瑕、防水力度等测试,测试方式直观粗暴。【衣饰鞋包】快手上女性品类的衣饰鞋包广告基本都是直接展示产物、上身效果、材质面料及舒适水平等方面的解说。

画面简朴不做作,不刻意讲求拍摄角度,直观展示商品。而男性品类的衣饰鞋包广告则有时会接纳一些小技巧,如开头放与商品相关性较低的玉人来吸引男性用户寓目,后续再展示男鞋商品。更多热门的广告创意请登录App Growing官网查询总的来说,快手平台的广告素材气势派头整体更为“接地气”,气势派头简朴无特效,相比其他平台来看制作较为粗拙,旁白的解说用词也比力口语化。广告套路基本都是围绕自家产物特点,通过一系列展示、测试等认真地向用户推荐产物。

04 快手直营电商广告分析,哪些商品在热销?4-1 7月份快手流量平台,直营电商广告数占比为31%从各月份快手流量平台整体广告漫衍情况来看,5月份直营电商广告数占比32%,6月份直营电商广告数占比36%。5-7月份占比整体出现先上升后下降的趋势,停止到七月份占比则下降到了31%。4-2 6-8月份快手流量平台衣饰鞋包、美妆个护广告数占比高在6-8月份快手流量平台广告投放中,TOP3品类为衣饰鞋包、美妆个护、文化娱乐,三大重点品类累计占比凌驾10%,而餐饮食品、钟表首饰、运动户外广告投放占比很是低。4-3 6-8月份快手流量平台,79-99元为衣饰鞋包重点订价区间以下重点展示衣饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的订价区间。

衣饰鞋包重点订价在79-99元,日用百货重点订价在69-99元,而文化娱乐则重点订价在59-79元。其中衣饰鞋包、日用百货、餐饮食品订价在198元以上占比5%。

4-4 5-7月份面膜、内裤、休闲鞋、T恤在快手流量平台热推整理5-7月份快手流量平台直营电商广告月热推单品,其中面膜、内裤、休闲鞋、T恤在这3个月份中都较为热推。


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